Teriff Albin Einarsson

E-handelsansvarig
Kompetens nedan

Herrljunga

Rätt kille för jobbet

Har arbetat med digital marknadsförring i över 15 år.

Jag har arbetat med projekt i alla former och slag och har fantastiska erfarenheter.

Har åkt till Kina och byggt en romfabrik och utvecklat inte bara en utan flera produkter från grunden med allt vad det innebär.

Är killen ni söker till Herrljunga helt enkelt med marknadsförings erfarenhet , starkt driv och nya ideer

+ som du kan se av presentationen
I get stuff done 😉



Var det någon som sa alkoläsk?

Vi såg en stor möjlighet på marknaden eftersom det inte fanns någon alkoläsk specifikt för kvinnor.

Produktionen av alkoläsk krävde stora volymer och ett starkt distributionsflöde, för detta behövdes mer pengar än vi själva kunde skrapa ihop. Vi försökte därför att få investeringar till projektet och visade upp konceptet med provsmakningar.

Inga investerare blev intresserade, de ansåg inte idén var bra och förstod inte potentialen av att den kvinnliga halvan av landets 1,4 miljarder befolkning inte hade någon att dricka på kvällarna.

2 år senare lanserades en sådan dryck, med samma tanke, och tog marknaden med storm.

Sen fanns där även en Glögg

Vi gjorde också en glögg eftersom vi såg att kineserna föredrog en produkt som var lättare att förstå.

Tyckte att jag lyckades med etiketten, stylish och high level med familjens vapensköld och allt.

Utmaningen var att vintern bara varade i en månad.
What to do? Glögg på is?
Jajamen, varför bara sälja glögg under vintern?


Glögg på is är faktiskt mycket intressant och föredrar det långt över vanligt rödvin. Med förutsättningen att glöggen inte är 12-20% socker.

 

Kinas första Rom var Svensk

Sålde mina företag när jag var 23 och flyttade till Kina, eftersom jag såg en stor möjlighet i craft-industrin som var i sin linda där.

I USA öppnades det årligen hundratals craft-bryggerier och destillerier, men Kina låg efter, och framtiden var där.

Startade en fabrik, byggde och designade en produkt samt allt annat runt omkring med egna medel.

Det var en fantastisk resa och lärde mig mycket som kan komma till användning i en ciderfabrik.

For the record Kinas första rom var svensk 😉

En skiss över en möjlig marknadsplan

Blev lite snabb lördagsmorgon presentation där. 
Här är en mer genomtänkt marknadsplan och lite ideer.


Marknadsplan för Herrljunga:
Herrljunga är associerat med fest och högtider. Försäljningskurvarna är direkt kopplade till svenska högtider.
Det är ett alternativ för dem som inte får dricka alkohol, men det finns ett glapp mellan åldrarna 15-30.

Fokusgrupp för B2C: Åldrar: 10-15 och 30-50
Kanaler: Tiktok, Roblox och Youtube

Fokusgrupp för B2B: LinkedIn & Facebook

Marknadsföring: Fokus på video och kampanjer inför varje högtid för att hålla Herrljunga top of mind.
Lite sommar-tema med budskap om en varm sommardag med Herrljunga.

Omvärlden - Öppet fält för Herrljunga!
Det finns ingen annan i er bransch som är topp-of-mind just nu. Trocadero och Pomeran är från för 2 generationer sedan, och ingen under 40 år vet vad det är.

Kivik har skadat sitt varumärke genom att bland annat vatten i en polsk juicekoncentrat.
Pepsi är helt tyst, och Coca Cola är inte så stark i Sverige jämfört med i andra länder där de är starkare på grund av McDonald's tvivelaktiga reklam som riktar sig till exempelvis dagisbarn och minderåriga.

Till lite ideer hur man får ut varumärket B2C

Youtube (Target ålder 30-50)

Fokus på 3-sekunders reklam inför varje högtid. Pratade med en Google-representant för bara 2 dagar sedan. Youtube-reklam har fortfarande enorm potential för 30-50-årsgruppen som fattar köpbeslut i mataffären. Snabba reklamfilmer som visar upp varumärket och skapar behov, samt det faktum att man inte betalar för Youtube-reklam som blir klickade bort direkt när timern har räknat ner, gör det till gratis 3-5 sekunders reklam. Så kan bli gratis 3-5sec reklam!

B2C TikTok (Target ålder 10-15)

TikTok har en av de mest avancerade AI-systemen och når ut till de yngre. Varför det är viktigt är självklart. Visst är det mamma eller pappa som köper, men det är inte nödvändigtvis de som dricker. Flaskan på bordet som blir tom först, köps det in mer av. Ja, du förstår mitt poäng.

En bonus här är att Kina, där jag har jobbat, ligger 3 år före i denna app (DouYin) och att vi kan använda experter därifrån, som är både billigare och mycket mer kunniga än de svenska byråna som man vanligen har tillgång till.

B2C Bygga egen Influencer

Influencer är dyra och opålitliga. Vill man göra reklam där, bör man targeta de i mellan- eller nedre skiktet med färre och mer aktiva och engagerade följare. Mycket mer resultat för mindre pengar, men det kräver mycket arbete.

Parallellt med det, varför inte skapa sin egen influencer? En serie om folk på företaget. 2023 och framåt är det personer som räknas, inte företagslogotyper. Man vill lära känna människorna bakom Herrljunga. En annan tanke är att bara hyra en polsk modell och skicka över några flaskor till henne och sedan skapa vår egen influencer som vi äger, till exempel "Hilde på Herrljunga."

Till lite ideer hur man får ut varumärket B2B

B2B Aggressiva på LinkedIn

Här borde Herrljunga vara enormt aggressiva i marknadsföringen. Targeta inköpare och de företag som gör inköpen, eftersom det bara finns en handfull företag.

Gör en video till varje företag:

Hej ICA Per Östlund på Herrljunga här. Jo, som ni vet har vi den bästa produkten någonsin, och här är några av de varianter som säljer bäst. Ser ni till att ni har fyllt på nu inför Midsommar?

B2B Super target på Facebook

Facebook minskar dagligen i relevans på grund av de nya GDPR-lagarna som ställer stora hinder för Facebook samt att deras användargrupp rör sig mot andra plattformar.

Men den enorma fokus som man kan ha på sin målgrupp med Facebook-annonser är oöverträffad. Här kan vi nå inköpare och beslutsfattare på ett mer personligt plan. LinkedIn när de har företagskläderna på sig och Facebook när de sitter i pyjamas = vinst!